beonlinebyhp.com

Цель руководящих принципов бренда - защитить силу вашего бренда, чтобы он продолжал создавать ценность для вашей компании. Руководящие принципы бренда достигают этого, объясняя важность вашего бренда и описывая, как использовать элементы бренда, такие как фирменный стиль и название бренда. Руководства по вашему бренду должны содержать исчерпывающее руководство для всех, кто использует ваш бренд и его компоненты в своей работе, включая сотрудников, торговых партнеров, дизайнеров и маркетинговые агентства.

Значение

Ваш бренд - один из самых важных ваших активов. Важно, чтобы каждый понимал ценность бренда и знал, как его использовать. Исследование, проведенное в 2005 году консультантами Booz Allen Hamilton и Wolff Olins, показало, что компании, ориентированные на бренд, превосходят своих конкурентов с результатами, которые повышают прибыльность.

Понимание

Руководства по бренду действуют на двух уровнях: они объясняют, почему ваши сотрудники, дистрибьюторы и маркетинговые агентства должны использовать бренд для достижения бизнес-целей, и предоставляют практические инструкции о том, как последовательно использовать элементы бренда. По словам производителя средств контроля Honeywell, каждый сотрудник является послом бренда компании. Руководства по бренду объясняют, как сотрудники могут отражать ценности бренда, такие как ориентация на клиента, инновации или лидерство, в их отношениях с клиентами.

Последовательность

Ключевой целью руководящих принципов бренда является обеспечение того, чтобы все стороны последовательно использовали элементы бренда. Руководства по бренду предоставляют информацию и инструменты, а также устанавливают стандарты использования торговых марок, логотипов, шрифтов и других элементов дизайна в рекламных объявлениях, брошюрах, информационных бюллетенях, упаковке и онлайн-коммуникациях. Руководящие принципы дают вашей компании возможность контролировать то, как другие люди используют ваш бренд, чтобы его внешний вид всегда был единообразным.

Отношения

Вы можете использовать рекомендации по бренду, чтобы продемонстрировать отношения между вашей компанией и другими сторонами, связанными с вами. Если вы управляете сетью дистрибьюторов, дайте им рекомендации по использованию вашего бренда как части их идентичности. Например, партнеры Cisco по сбыту - это группа дистрибьюторов, которые постоянно соблюдают стандарты, установленные сетевой компанией Cisco. Они используют идентичность Cisco, чтобы отличаться от других дистрибьюторов; Cisco извлекает выгоду из последовательного распространения своего бренда на другие стороны.

Восприятие

Руководящие принципы бренда играют важную роль в управлении восприятием вашей компании. Каждый раз, когда вы общаетесь с клиентами, поставщиками, сотрудниками, инвесторами, журналистами и обществом, важно создать и укрепить последовательное восприятие вашей компании. Рекомендации по использованию бренда помогут вам достичь этой цели.