Социальные экологические силы в маркетинге

Успешный маркетинг частично зависит от способности компании управлять своими маркетинговыми программами в своей социальной среде. Социальные экологические силы - это те силы, которые связаны с установками и общими убеждениями населения. Менеджеры по маркетингу все чаще сталкиваются с трудностями из-за того, что потребительские ценности, образ жизни и убеждения меняются гораздо быстрее, чем они раньше. Например, гендерные роли поменялись местами, о чем свидетельствует рост числа мужчин, которые покупают продукты.

Демография населения

Демография включает изучение факторов населения, таких как процент населения определенной профессии, пола или расы. Это помимо общих факторов, таких как плотность населения, размер населения и местоположение. Демографические изменения могут отрицательно сказаться на маркетинговых усилиях компаний: снижение рождаемости в большинстве западных стран, включая США, оказывает очевидное влияние на продажи детских товаров. Изменения в возрастном, этническом и гендерном составе также могут повлиять на спрос на определенные товары в данном районе.

Сознание времени

Многие люди сейчас работают дольше, чем раньше - почти 50 часов в неделю по сравнению с чуть более 40 часами несколько десятилетий назад. Это привело к ограничению свободного времени для покупок и проведения досуга. Люди с ограниченным временем стремятся получить или максимизировать свое свободное время. С точки зрения маркетинга это означает, что многие люди, особенно семьи с двумя доходами, с большим доходом, но с меньшим количеством времени, более готовы платить за удобство. Таким образом, вы должны продавать продукты, которые помогают потребителям экономить время или в полной мере использовать его. Одним из примеров является йогуртовый напиток Nouriche, который позволяет потребителям одновременно управлять автомобилем и есть одновременно.

Сдвиг гендерных ролей

По таким причинам, как рост числа семей с двумя доходами, роли мужчин и женщин, связанные с семьями, работой, отдыхом и покупательским поведением, значительно изменились. Например, все большее число «домашних мужей» остаются дома и берут на себя основную ответственность за уход за детьми и ведение домашнего хозяйства, в то время как их жены работают полный рабочий день. Работающие женщины также стремятся к лучшему балансу между работой и семьей. Это заставляет их выбирать продукты, которые экономят время, такие как готовые и замороженные продукты, а также более эффективную бытовую технику и чистящие средства.

Экологическое сознание

Потребители все больше осознают необходимость сохранения окружающей среды. Опытные маркетологи отреагировали на этот растущий уровень экологической сознательности потребителей, выпустив продукты, подчеркивающие этот факт. Ярким примером является разработка водородных и электрических транспортных средств такими автомобильными компаниями, как Tesla и Honda. Такие автомобили сбрасывают в окружающую среду нетоксичные отходы, например воду.


$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found